La Misión de ANDA es promover las mejores prácticas en la comunicación comercial. Debido a ello, el Comité de Ética en la Programación, principal gestor del Semáforo Ético, se plantea como objetivo primordial promover que los medios de comunicación y las agencias ofrezcan a las empresas anunciantes opciones de inversión con contenidos éticos que permitan el desarrollo de nuestra sociedad, y por ende, el fortalecimiento y crecimiento de las diferentes marcas y productos.
Propósito del Semáforo Ético
El propósito del Semáforo Ético es identificar los programas que satisfacen los estándares del Código de Ética Unificado de la Industria de la Comunicación para ayudar a nuestros asociados a decidir en qué programas pautar su publicidad. Es una herramienta eminentemente para los anunciantes, a quienes les sirve de referencia en la decisión de colocación de sus pautas publicitarias.
Código de Ética Unificado de la Industria de la Comunicación
El Semáforo Ético es una herramienta que califica el contenido de la programación televisiva y radial de señal abierta, en base al Código de Ética Unificado de la Industria de la Comunicación.
En el 2001, el Comité de Ética de ANDA promovió la redacción del Código de Ética Unificado de la Industria de la Comunicación, que resalta 3 valores fundamentales:
- VERACIDAD
- RESPETO A LA DIGNIDAD DE LA PERSONA HUMANA
- RESPONSABILIDAD SOCIAL
El Código fue suscrito por los gremios de la industria representando a los principales medios televisivos y radiales, las agencias de publicidad y los anunciantes, así como el APEIM, importantes universidades y Colegios Profesionales de periodistas.
Criterios de Calificación
El análisis realizado por el Semáforo Ético se ciñe estrictamente al Código de Ética Unificado de la Industria de la Comunicación. Cabe resaltar que dicho rol evaluador es asumido por ANDA con un carácter netamente de vigilancia en defensa de la imagen corporativa de los asociados y de sus marcas.
El Horario de Protección al Menor (o Familiar), se encuentra establecido por la Ley de Radio y Televisión en el Perú, para proteger a los menores de edad de la influencia de material propalado por los medios de radiodifusión que los menores no podrían estar en condiciones de entender o evaluar sin la supervisión de sus padres. El límite de evaluación del Semáforo Ético esta enmarcado en el horario de protección al menor, es decir, de 6:00 AM a 10:00 PM.
El Semáforo Ético utiliza para calificar los programas los colores verde, ámbar y rojo dependiendo del nivel y calidad de programación que transmitan a los televidentes.
La definición de los colores en la calificación es de la siguiente manera:
| VERDE | Recomendado - Nuestros asociados pueden anunciar sin preocupación de conflicto ético. |
| AMBAR | Cautela – Contenidos y actitudes en el límite de lo ético u ocasionalmente en conflicto ético. Se recomienda evaluar el contenido de cada programa antes de pautar publicidad en ella. |
| ROJO | Riesgo - Contenido o actitudes usualmente en conflicto ético. Se recomienda evaluar cuidadosamente la decisión de pautar publicidad en el programa. |
Con esta calificación, ANDA no pretende indicarle a los medios qué incluir en sus programas ni el horario de transmisión de los mismos. Simplemente advierte a sus asociados respecto al riesgo de pautar en programas con contenidos que puedan afectar la imagen de sus empresas y productos o servicios.
El panel de Evaluadores
El Semáforo Ético cuenta con un selecto grupo de evaluadores compuesto por personas propuestas por el Comité de Ética en la Programación de ANDA. Asimismo, se cuenta con estudiantes universitarios de las facultades de comunicación y publicidad de las principales universidades del país y con la participación de miembros de la sociedad civil que defienden los derechos de los consumidores de radio y TV.
Para obtener la evaluación y posterior calificación, nuestros evaluadores hacen llegar periódicamente sus cartillas de evaluación, en las cuales califican distintos programas televisivos y radiales. Además de dicha calificación numérica, nuestros evaluadores deben hacernos llegar sus comentarios respecto a su calificación. Estos comentarios deben estar relacionados directamente a cada uno de los criterios que el Código de Ética Unificado de la Industria de la Comunicación contempla.