La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una entidad sin fines de lucro que agrupa a las principales empresas que invierten en publicidad y que por lo tanto sostienen la comunicación comercial en nuestro país. ANDA aspira a lograr que la inversión publicitaria, uno de los rubros más importantes de toda empresa, se haga de la manera más responsable y eficiente posible.
Para lograr este objetivo, el Comité de Ética en la Programación de ANDA se interesa por el contenido de los programas, para evitar que se difundan o promuevan anti valores y contenidos que deterioran la dignidad de la persona humana, la responsabilidad social y la veracidad de los contenidos que emiten.
El objetivo principal del semáforo ético es brindar a los anunciantes una herramienta de consulta sobre el contenido de los programas, que le permitan decidir donde pautar su publicidad, recomendando programas que respeten y promuevan los valores que protejan a la familia como núcleo clave de la sociedad, conteniendo una concepción moderna pero decente.
Con esa finalidad se ha creado el Semáforo Ético de ANDA, para la evaluación de determinados programas televisivos y radiales. Con él identificamos los programas que satisfacen o violan los estándares del Código de Ética Unificado de la Industria de la Comunicación, para ayudar a los anunciantes a decidir en qué programas pautar su publicidad. Para dicha evaluación requerimos a Evaluadores que tengan reconocida calidad moral e intelectual para que nos ayuden a ser lo mas objetivos posible.
El Semáforo Ético cuenta con un exclusivo grupo de evaluadores, compuesto por personalidades propuestas y aprobadas por el Comité de Ética en la Programación de ANDA. Este panel de evaluadores se ha conformado de tal manera que tenga alta representatividad en la sociedad peruana.