SEMINARIO PREMIOS ANDA 2009 – EXPERIENCIAS QUE ENSEÑAN
El pasado 21 y 22 de octubre se llevó a cabo la tercera edición del Seminario Premios ANDA: Experiencias que Enseñan, organizado conjuntamente con la Facultad de Negocios de la UPC. El evento, realizado en el Auditorio de Telefónica del Perú, congregó en esta oportunidad cerca de 400 estudiantes de las distintas entidades educativas del país.
Esta considerable asistencia de alumnos, se logró gracias al empeño y esfuerzo del Comité Académico de ANDA, patrocinador del evento, que se comprometió a difundir el evento entre los alumnos de sus instituciones.
El objetivo, como años anteriores, fue difundir las estrategias más efectivas y relevantes para la industria de la comunicación comercial, para lo cual representantes de ocho instituciones de distintos sectores de la comunicación, ganadoras de últimos “Premios a la Excelencia ANDA 2009”, compartieron sus historias de esfuerzo, aportando las herramientas, destrezas y habilidades que les permitieron desarrollar los casos que los llevaron al éxito.
La primera noche comenzó con el caso ganador de la Categoría Medios Interactivos y fue presentado por Paul Thorndike, Gerente General de la empresa Phantasia Tribal DDB Perú. Paul presentó la campaña de Internet: “Chapa viaje a Cusco con tus patas”, explicando como esta iniciativa estuvo basada en convertir al usuario en el principal agente difusor de la misma, lo que dio por resultado un crecimiento del 4% en la recordación de la marca y casi dos millones de códigos de chapa ingresados en la Web.
La siguiente exposición, titulada “Programa de Beneficios Directo y Sin Escalas”, fue el caso ganador de la categoría Endomarketing y estuvo a cargo de Emma Novoa, Jefe de Comunicaciones Internas de LAN Perú. La presentación dio a conocer, cómo esta campaña, basada en un creativo uso de elementos y dirigida a los colaboradores de LAN, logró aumentar el porcentaje de conocimiento de los beneficios de la empresa de un 46% a un 85%.
A continuación, Julius Marcus, Gerente de Marca de Backus & Johnston, expuso el caso que se hizo merecedor de una mención especial del jurado en la categoría Actividades de BTL y Relaciones Públicas. El caso titulado “Promoción Levanta Chelas Cristal” consistía en juntar chapas de la mencionada marca y armar una frase lo que permitía entrar a un sorteo para entrar en la prueba que consistía en meter la mayor cantidad posible de cerveza en un camión. La prueba, dirigida a grupos de amigos, tuvo como premio el mismo producto más dinero en efectivo. Esta Promoción permitió estabilizar la notoriedad publicitaria y recuperar su posición dominante en la categoría.
La primera noche del evento finalizó con la presentación ganadora de la categoría Empresa Anunciante, la cual estuvo a cargo de Ricardo Vivanco, Gerente de Categoría de Procter & Gamble. Ricardo, en una amena presentación, explicó como se logró el crecimiento de un 16% de su facturación en dólares en el Perú en medio del contexto de un alza de precios sin precedentes en las materias primas lo que trajo como consecuencia incrementos de precios a sus consumidores.
La segunda fecha se inició con la presentación de la Empresa Editora El Comercio, ganadora de la categoría Medios Impresos. La exposición estuvo a cargo de Hieronymus Rodríguez, Jefe de Producto de Perú 21 quien presentó el caso titulado “Lanzamiento de Cómics 21”. El caso consistió en la introducción de cómics con las ediciones diarias de Perú 21 lo que se tradujo en un gran éxito de ventas y logró conectar al diario con el público joven.
Luego se presentó la empresa Interbank, con su caso titulado “El Maestro que deja huella”, ganador de la categoría Responsabilidad Social: Educación y Valores. La exposición estuvo a cargo de Néstor Castro, Gerente de la División Créditos de Consumo de la mencionada empresa. Este caso ganador consistió en un concurso cuyo objetivo es identificar, reconocer y premiar a los maestros que, a través de su innovación y entrega, se destacan para lograr transmitir una educación de avanzada.
La siguiente exposición correspondió al caso ganador de la categoría Actividades de BTL y Relaciones Públicas, y estuvo a cargo de Diana Terán, Directora General de la Empresa Llorente & Cuenca. El caso titulado “Lay´s Andinas, el reto de posicionar un snack socialmente responsable”, trató acerca del lanzamiento de las nuevas papas Lay´s Andinas en alianza con los campesinos de Huánuco, Huancayo y Cusco y con la colaboración de diversas ONGs. Este lanzamiento integró a las principales autoridades del país como Ministros de Estado y Congresistas en el marco del Día Internacional de la Papa en el Perú.
Finalizando la jornada, se llevó a cabo la presentación del ganador a Mejor Empresa Anunciante. Sandra Canny, Gerente de Marca de Pilsen Trujillo de la empresa Backus & Johnston tuvo a su cargo esta presentación donde se explicó como es que dicha empresa implementó una estrategia de portafolio, lanzando a nivel nacional la marca regional Pilsen Trujillo en el segmento economy, con una estrategia de Calidad Accesible, alcanzando a aproximadamente el 49% de dicho segmento.
El evento, auspiciado por Telefónica, Lan, Backus e Interbank, se constituyó, por tercer año consecutivo, en el punto de encuentro entre las empresas anunciantes y los futuros profesionales de la industria.
La dinámica con la que evolucionan los mercados y sus industrias también toca las puertas de la formación académica en los jóvenes profesionales y futuros profesionales en marketing, comunicaciones y gestión comercial.
Hoy en día más que enseñar modelos y teorías en espacios reducidos y con pasiva participación del estudiante, lo que se busca es fomentar un proceso de aprendizaje dinámico entendido como de construcción conjunta del conocimiento y no como de recepción del mismo. La activa participación del estudiante en espacios en que pueda escuchar, discutir y objetar con fundamento los lineamientos base de cada profesión acompañándolos con experiencias de campo y de discusión de casos reales del mercado local y global son ejercicio fundamental para la construcción de todo conocimiento e importante generador de entusiasmo y motivación.
El seminario “Premios Anda: Experiencias que Enseñan” ha sido una excelente oportunidad para acercar a la creciente comunidad de jóvenes estudiantes de marketing con los casos de éxito que marcaron el camino de importantes marcas y empresas al logro de sus objetivos comerciales. Los encargados de presentar cada experiencia exitosa fueron sus propios ejecutivos líderes, bajo un modelo expositivo que –ordenadamente- trasmitió desde los antecedentes del caso y sus objetivos hasta las estrategias aplicadas y los resultados obtenidos junto con su medición.
Los expositores quedaron gratamente impresionados con la calidad de las preguntas y el interés mostrado por casi 400 jóvenes que durante dos días enriquecieron su proceso formativo.
La ruta para trasmitir experiencias y mensajes de éxito a los jóvenes esta planteada.