Seminario: Casos Ganadores de los Premios a la Excelencia ANDA 2008
Experiencias que enseñan
El último año, muchas empresas y personas, mediante un continuo trabajo de superación y planteándose metas cada vez más altas, emprendieron campañas de comunicación que alcanzaron el éxito al haber desarrollado estrategias efectivas y creativas.
Como respuesta a este esfuerzo, la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, invitó a la industria de la comunicación a que descubra y muestre sus casos de éxito en los Premios a la Excelencia ANDA 2008.
Los ganadores de dicho evento, celebrado el 22 de abril del presente año, recibieron los trofeos ANDA, símbolo del reconocimiento y aplauso de los mayores anunciantes del país.
Con el objetivo de difundir las prácticas más efectivas y relevantes realizadas en las referidas campañas, ANDA, conjuntamente con la Facultad de Negocios de la UPC, llevó a cabo, los días 24 y 25 de setiembre, el Seminario “Casos Ganadores de los Premios a la Excelencia ANDA 2008 - Experiencias que enseñan”, en el que, representantes de ocho instituciones ganadoras de los Premios a la Excelencia ANDA 2008, compartieron con los participantes, los antecedentes, objetivos y resultados de los casos que los llevaron al éxito.
Asistieron al evento más de 320 personas, en su mayoría jóvenes universitarios de las facultades de Administración, Negocios, Marketing y Comunicaciones de las mejores universidades, demostrando gran interés debido a la calidad de los expositores.
Presentaciones:
- Caso BCP y Grupo Apoyo: Programa Educativo Piloto 20. Hacemos las Matemáticas más divertidas (PPT)
- Caso Backus: Agente de Marcas
- Caso Latinpanel: Estudio de Telefonía con base en un Panel de Individuos (PPT)
- Caso Bismutol (PPT)
- Caso PragmaDDB: Premio a la Excelencia en Agencias de Publicidad (PPT)
- Caso Initiative: Tiempo real (PPT)
- Caso Nestlé - JWT: Panetón Donofrio (PPT)
- Caso Pacífico Peruano Suiza: Ganador Empresa Anunciante (PPT)
El primer día se inició con la exposición del BCP y Grupo Apoyo, a cargo de José Alonso, Subgerente del Área de Relaciones e Imagen Institucional BCP, quien presentó “Programa Educativo Piloto 20. Hacemos las Matemáticas más divertidas”. ¿Cómo continuar estimulando la práctica de las matemáticas por Internet entre los estudiantes del Perú de manera divertida?, fue la cuestión clave que el mencionado programa busca resolver y cuya mecánica, ventajas y buenos resultados fueron mostrados a los asistentes. La presentación también destacó los distintos grupos de interés dentro del Piloto 20: Escolares, Docentes, Familiares y Colaboradores.
La exposición “Estudio de Telefonía con base en un Panel de Individuos”, correspondió a Latin Panel y estuvo a cargo de Angello Bandini, Ejecutivo de Cuentas. La presentación mostró detalladamente la metodología seguida por la empresa para realizar el estudio. Entre los aspectos mencionados destacó que, por primera vez en el Perú, se conformara una muestra de 11,000 individuos mayores de 7 años, distribuidos en distintas ciudades del país.
Otro punto clave fue la presentación de los aspectos que diferenciaron el estudio de Latin Panel: la identificación de los usuarios, la segmentación del consumidor y la duplicación.
La tercera presentación, “Bismutol”, estuvo a cargo de Elizabeth Lozano, Jefa de Línea OTC / Medco. En la exposición, se mostraron los antecedentes del mercado de productos para problemas estomacales y la problemática que afrontó el nuevo producto. Los asistentes pudieron conocer la estrategia que siguió la empresa: posicionar a Bismutol como protector estomacal de acción múltiple.
Los resultados exhibidos muestran la consecución del objetivo de marketing y el reconocimiento del producto como nuevo líder en ventas del mercado de problemas estomacales.
El primer día del evento finalizó con la presentación del ganador del Premio a a Excelencia en Agencias de Publicidad, PragmaDDB, a cargo de Alberto Goachet, Vicepresidente Director General de Marcas – Pragma DDB, y Ricardo Chadwick, Vicepresidente Director General Creativo – Pragma DDB.
La presentación resultó especialmente amena para los jóvenes asistentes, quienes pudieron conocer algo del trabajo de esta empresa a través de sus campañas publicitarias. Goachet y Chadwick exhibiendo el nuevo formato gerencial de la agencia basado en el concepto de Co-gerencia que permite lograr una dupla estratégico-creativa.
La exposición mostró también cifras que demuestran el crecimiento sostenido de la empresa en los últimos años.
El segundo día del evento se inició con la presentación “Tiempo Real”, de Initiative Media, la cual estuvo a cargo de José Astudillo Lusich, Director Regional de Mayo Publicidad, quien mostró, previamente, un panorama amplio del crecimiento sostenido de la pauta publicitaria en nuestro país.
Astudillo presentó Tiempo Real como una solución a la problemática que hoy enfrentan anunciantes y agencias para hacer más efectiva su inversión. Tiempo Real es una plataforma de control de pautas de TV, Radios, Prensa y Outdoors en las seis regiones principales del país; esta herramienta ha sido desarrollada por Mayo Regional para los clientes del Grupo Mayo – Initiative.
La segunda exposición correspondió a UCP Backus y Johnston y estuvo a cargo de Bret Rogers, Vicepresidente de Recursos Humanos, quien presentó “Agente de Marcas”, el caso ganador en la categoría de Endomarketing.
Este caso tuvo como objetivo, generar una cultura organizacional orientada al consumidor, en la que cada colaborador cumpla un rol estratégico en la defensa del portafolio de marcas. Para ello, Rogers explicó a los asistentes la estrategia que consistió en posicionar a nivel interno el portafolio de marcas a nivel nacional. Los resultados muestran que los colaboradores de la empresa hoy asumen una posición más activa en el mercado.
La siguiente exposición fue de JWT (Glue) y Nestlé Perú, representados por Lorena Espinosa Risso, Directora de Cuentas Glue, y Joel Alva, Jefa de Productos Galletas y Panetones – Nestlé; quienes expusieron el Caso Panetón D’Onofrio. La presentación destacó los ejes de la exitosa campaña: hacer que Panetón D’Onofrio lograra una navidad diferente para todos los peruanos, que todos puedan compartir el verdadero sabor de la navidad.
La referida campaña se desarrolló en tres fases, culminando con una caja gigante de Panetón en el Jockey Plaza, el Panetón más grande de toda la Navidad; y, en el interior del gran Panetón D´Onofrio, un espectáculo circense con la temática de compartir.
La jornada se cerró con la presentación de Pacífico Peruano Suiza, ganador en la categoría de Empresa Anunciante, la cual estuvo a cargo de Rocío Bouroncle, Jefa de Publicidad y Branding. Los asistentes pudieron apreciar aquí el plan y las acciones que siguió la empresa para recuperar su liderazgo en el mercado de seguros, tanto a nivel de primas como de imagen.
Al respecto, se desarrolló un nuevo modelo de gestión, basado en la redefinición de su visión y misión corporativa, y se planteó una estrategia de evidencias simples y contundentes que permitieron acercar la categoría a la gente y construir una relación directa.
La creciente asistencia al Seminario de Casos Ganadores (alrededor de 200% más que el año pasado) demuestra que esta reunión anual viene convirtiéndose en un espacio clave para el encuentro entre jóvenes estudiantes y profesionales exitosos, interacción que enriquece el presente y el futuro de la industria.