CONFERENCIA MAGISTRAL RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Y PUBLICIDAD RESPONSABLE
El recientemente formado Comité Académico de ANDA organizó la conferencia “Responsabilidad Social Empresarial y Publicidad Responsable”, que se llevó a cabo el martes 24 de febrero y estuvo a cargo de Sebastián Sánchez Keenan, Secretario Académico de la Facultad de Ciencias de la Educación y Comunicación Social de la Universidad del Salvador (USAL) de Buenos Aires.
Abrió la conferencia Liliana Alvarado, Presidenta del Comité Académico y actual Directora de la Maestría en Marketing de la Escuela de Postgrado de la UPC, quien señaló que, a diferencia de otros tiempos cuando toda tendencia mundial llegaba a nuestro país con dos años de retraso, hoy es más que nunca necesario estar al día con las tendencias globales. Tal es, a su juicio, el rol de las instituciones educativas. El nuevo Comité Académico pretende, justamente, servir como un nexo entre la academia y el sector empresarial, para promover el intercambio del conocimiento y contribuir, de esta manera, al desarrollo del talento humano.
La ponencia presentó el nexo entre la responsabilidad social empresarial y la publicidad responsable. Sánchez Keenan señaló que el concepto de responsabilidad social publicitaria apunta a entender a la empresa como una comunicadora pública; a menudo, se reflexiona sobre la eficiencia de la publicidad, pero se piensa menos sobre su papel como difusor de valores y de conocimiento.
Sobre esta última, Sánchez Keenan señaló que debe atender a algunos parámetros de conducta deseables como: buscar la belleza artística; oficiar como vehículo de cultura; defender la dignidad humana; evitar los desvalores; defender el buen uso del lenguaje; escapar a los estereotipos; no difundir datos engañosos; proteger a la niñez; exaltar los sentimientos más nobles; valorar el entretenimiento y la diversión más sana. En cada uno de estos puntos, se presentaron ilustrativos ejemplos de publicidades internacionales; luego de lo cual se reflexionó sobre la labor educativa de la publicidad.
Con esta primera conferencia, el Comité Académico de ANDA inicia sus actividades públicas en beneficio de la industria y de la sociedad en general. Próximos eventos vienen programándose bajo la misma finalidad: facilitar la comunicación entre los sectores empresariales y académicos, así como difundir el conocimiento más actualizado y compartir la experiencia de connotados expertos nacionales e internacionales.
Auspiciaron el evento el IPP, Instituto Peruano de Publicidad; Beiersdorf, a través de su marca Nivea; y Alicorp.
