3er Seminario de Medios SEMED 2008 - ¿Dónde estamos?... ¿Hacia dónde vamos?
El actual panorama local y regional de los medios de comunicación fue el motivo central del Tercer Seminario de Medios, SEMED 2008, organizado por ANDA. El evento que se realizó el 4 de junio, congregó más de 200 asistentes, entre gerentes de línea y de marca, ejecutivos de cuentas, creativos, estudiantes y ejecutivos vinculados a los medios.
La amplia convocatoria demostró la necesidad, en la industria de la comunicación comercial, de contar con fundamentos teórico-prácticos sobre el funcionamiento y el alcance de los medios; los cuales sirvan como herramientas para optimizar la capacidad crítica y analítica de los especialistas en marketing, medios o cuentas. En respuesta a esta necesidad de nuestra industria, el SEMED convocó a reconocidos especialistas locales e internacionales, quienes brindaron pautas para la gestión, evaluación y supervisión de temas relacionados con medios. En esta tercera edición, el SEMED se planteó los siguientes objetivos específicos:
- Exponer los principales fundamentos y evolución de los medios de comunicación, compartiendo las características, ventajas y limitaciones de cada uno, así como principios de combinación de medios, segmentación, estrategia de mix de medios y pautas para mejorar la gestión de un plan de medios.
- Brindar herramientas de información que permitan mejorar la capacidad crítica y analítica para la gestión de negociación, evaluación y supervisión de temas de medios.
- Desarrollar una capacitación técnica en ejecutivos de sectores de la industria de la comunicación directa o indirectamente vinculados a los medios.
Aquí un resumen de las ponencias y sus archivos Power Point para descargar:
“Mañana va a llover. Panorama General de los Medios”
(Descargar presentación)La exposición de Flavio Ferrari, brasilero y CEO de Ibope Media Information (IMI), “Mañana va a llover. Panorama General de los Medios”, aludió a la variedad de transformaciones tecnológicas y culturales que vienen desarrollándose en la industria de los medios. Ferrari mostró cifras y cuadros comparativos sobre la realidad de los medios y de la inversión en publicidad en América Latina y el mundo.
“Fundamentos de Medios y Novedades”
(Descargar presentación)Julio Alvarado, Gerente General de Mediaedge:cia, en su presentación “Fundamentos de Medios y Novedades”, destacó la importancia de comprender las necesidades de la marca, el mercado y el consumidor, definiendo una serie de términos básicos (rating, TRPS, Frecuencia Promedio, Frecuencia Efectiva, etc.), para luego concentrarse en las características de un plan de medios.
“Televisión y Cable”
(Descargar presentación)Pablo Massi, Gerente de Marketing de América Televisión, presentó “Televisión y Cable”, partiendo de la base conceptual desarrollada por Marshall Mc Luhan, describió la naturaleza y el alcance de los medios y distinguió aspectos claves como el canal, el mensaje, el signo y el significado. Presentó datos ilustrativos sobre la importancia de la televisión como medio publicitario, las diferencias entre los tipos de TV y su futuro.
“Radio, más cerca de la gente”
(Descargar presentación)Abraham Zavala Chocano, Gerente General de Corporación Radial del Perú, expuso “Radio, más cerca de la gente”, partiendo de la premisa que, para aprovechar bien un medio, es necesario (i) saber cómo lo usa la gente y (ii) saber cuáles son sus fortalezas y limitaciones. Presentó las características de la radio, sus ventajas, debilidades y algunos mitos sobre su capacidad y su futuro.
“Prensa y Revistas”
(Descargar presentación)La presentación “Prensa y Revistas” de Pedro Zavala, Gerente Central de Comercialización de El Comercio, ofreció un panorama de los medios impresos a partir de un estudio de lectoría realizado por KMR en Lima Metropolitana. Presentó las características del medio, de la audiencia y del mensaje y algunos tips para un buen mensaje de prensa.
“Publicidad Exterior”
(Descargar presentación)Eduardo Martínez, en la ponencia “Publicidad Exterior”, desarrolló el futuro del medio, los formatos utilizados en el Perú, ¿por qué hacer publicidad exterior?, la combinación de medios, la planificación y segmentación y las limitaciones del medio. Destacó las pautas para la planificación de la publicidad exterior, como la aplicación de mapas y la rotación de campañas.
“Internet”
(Descargar presentación)En la exposición “Internet”, de Beatriz Hernández, se pudo apreciar las características del medio, su uso en el Perú, la inversión publicitaria asociada y lo que se espera en los próximos años.
“BTL - Dónde estamos ... hacia donde vamos?”
(Descargar presentación)Benjamín Edwards, destacó la emergencia de una nueva disciplina asociada al boom del BTL en los últimos años, el Interactive Campaign Management, una articulación de Brand Management, Experience Management y Customer Management.
“Investigación de Medios - Cómo recomendamos que Medio usar?”
(Descargar presentación)Yessenia Carrillo,Directora de Investigación de MindShare Perú, señaló la necesidad de entender al consumidor y su entorno para decidir qué medio usar y describió las formas de medición de la TV, la radio, los medios impresos, el cine, el Internet, la vía pública, el BTL y el Word of Mouth.
“Ximena-Vega-Estrategia-mix-de-medios.ppt”
(Descargar presentación)Ximena Vega, Vicepresidenta Regional de Planeamiento Estratégico de Mayo Publicidad, recalcó la situación de un consumidor saturado de información y la relación distinta con los medios hoy, señalando que, ante las expectativas del nuevo consumidor, la respuesta es hacer estrategias a medida que entiendan cómo piensa el target y que establezcan una adecuada combinación de medios.
Esta ponencia abrió paso a una mesa de panelistas integrada por Marissa Pozo, Gerente de Comunicaciones y Marketing; Eduardo Salcedo, Gerente de Mercadeo Corporativo; y Tony Middlebrook, Gerente de Recursos Humanos y Relaciones Institucionales de Alicorp.
“Los Riesgos del Pensamiento Heurístico”
(Descargar presentación)El SEMED 2008 culminó con la exposición final de Flavio Ferrari “Los Riesgos del Pensamiento Heurístico”, en la que se presentaron conceptos claves del nuevo contexto de los medios como heurística, interactividad y engagement. Ferrari cerró su participación con una mirada a las necesidades futuras “Ayer comprábamos tiempo y espacio, hoy compramos audiencia, mañana compraremos atención”.