3º Conversanda 2008 - Hábitos de Consumo de Medios a Nivel Nacional Urbano
El miércoles 26 de noviembre, IBOPE TIME Perú presentó, en exclusiva para los asociados de ANDA, su Estudio de Hábitos de Consumo de Medios a Nivel Nacional Urbano.
Karina Martínez, Gerente General de Ibope Time Perú, presentó a más de un centenar de profesionales de la industria, una síntesis de los principales resultados del estudio, el cual aborda preguntas como ¿de qué manera se comportan los consumidores ante los medios dentro del país?, ¿de dónde acceden a los medios?, ¿por cuánto tiempo y para qué?, ¿están satisfechos con lo que reciben?, ¿qué atención ponen en ellos?, entre otras interrogantes.
Karina Martínez destacó las condiciones del Perú en el contexto regional, en particular señaló la importancia que viene teniendo no sólo Lima sino las ciudades del interior. Indicó, además, las características técnicas del estudio, entre las que destacan su amplia cobertura (provincias con más de 30,000 habitantes a nivel nacional, divididas en seis grandes zonas: norte, centro, lima, sur, sierra sur y selva) y muestra (1243 hogares, aproximadamente 200 casos por zona geográfica, todos de zonas urbanas del país).
Uno de los puntos destacados en la presentación fue la penetración de la TV y de los bienes. Algunos hallazgos interesantes fueron: 96.9% de los hogares tiene al menos un televisor; 26.8% tiene computadora y 15.6% tiene internet; 76.1% tiene DVD y 38.1% tiene acceso a la TV pagada.
A nivel regional, la investigación arrojó interesantes datos: la penetración de la televisión alcanza en Lima el 97.8%, en el Centro el 97.1%, en la Selva el 94.9%, en la Sierra Sur el 97.5%, en el Sur el 97.1%, y en el Norte el 94.9%. Esto arroja un promedio total de 96.9%, una muy alta penetración del medio en el país.
Para el estudio de hábitos en los medios, Karina indicó que el estudio se basó en entrevistas a personas de 11 años a más, se contabilizó 1215 personas entrevistadas en una selección por 3 etapas. El objetivo del estudio fue conocer los hábitos de consumo de la población hacia los diferentes medios: televisión, radio, diarios e internet; además de profundizar de manera especial en las actitudes hacia la televisión.
En cuanto al uso de los medios, más del 80% de la población utiliza la televisión y los diarios para informarse, el 70% utiliza la radio para entretenerse y el 39% utiliza el internet también para entretenerse. El estudio también detalló dónde y cuándo miran más los peruanos la televisión, así como la intención de ver más o menos televisión. Al respecto, el 70.6% señala, según el informe, que ve lo necesario. Otras actividades como los video juegos, bajar música y películas, ver televisión en la PC, también fueron debidamente cuantificadas.
La situación de la radio fue otro de los puntos interesantes en la presentación. El estudio alcanzó un gran nivel de detalle sobre dónde escuchan radio los peruanos y en qué porcentaje (en casa, fuera de casa: auto, taxi, bus, trabajo, centro de estudios, etc.). La distribución regional de los porcentajes en cuanto a audiencia radial también llamó la atención del auditorio. Karina destacó que la radio es un medio súper creativo pues no tiene el soporte visual, además nuestro país tiene un uso por encima del promedio regional (alrededor del 42%).
Los diarios en tanto medio también fueron analizados. El estudio arroja que de lunes a viernes el 75.8% de las personas lee diarios dentro o fuera del hogar, el sábado lo hace el 57.4% y el domingo el 56.1%. Cerca del 60% de personas que lee un diario fuera del hogar lo hace por las mañanas. Un punto interesante de comparación fue el tiempo que le dedican en promedio los peruanos a la lectura de diarios, que es bastante menor al promedio regional; algo que, como Karina acotó, se debe en parte a la menor cantidad de páginas que, en general, tienen los diarios en nuestro país.
En cuanto a internet, el estudio muestra que de lunes a viernes el 41.7% usa el medio dentro o fuera de casa. Las cifras varían sábado y domingo (31.5% y 25.2% respectivamente). En cuanto a los espacios de uso, la mayoría aún se inclina por utilizar el medio en cabinas, un porcentaje mucho menor en el trabajo y centro de estudios. Un dato curioso es que el 41.7% de los entrevistados señalan que utilizan el medio sin importar el lugar. De otro lado, los niveles de uso por edad muestran que cerca del 70% de las personas entre 11 y 20 años emplean el medio, y algo más del 60% entre 21 y 30.
Nuestras empresas asociadas, a través de sus distintos representantes, reconocieron el valor de esta investigación. Se trata, sin duda, de información altamente relevante para los anunciantes, de modo que puedan dirigir la creatividad tomando en cuenta los hábitos y tendencias de uso en cada región.