1º SEMINARIO INTERNACIONAL DE MEDIOS INTERACTIVOS - Jueves 5 de marzo de 2009
Jueves 5 de marzo 2009
El jueves 5 de marzo se desarrolló en las instalaciones del Swissotel el 1er Seminario Internacional de Medios Interactivos organizado por ANDA Perú. El evento congregó a un considerable número de profesionales de la industria entre gerentes generales, gerentes de marca y profesionales del marketing y de las comunicaciones. Esta exitosa experiencia contó con el auspicio de IAB Perú (Interactive Advertising Bureau), Yell Páginas Amarillas.pe, PB Perúblogs, Backus y Johnston, y Microsoft.
Las exposiciones se ocuparon de responder interrogantes como ¿por qué utilizar Internet para publicitar?, ¿cuáles son las últimas tendencias regionales?, ¿cómo ha evolucionado y funcionado el mercado comercial de Internet en el medio local?, ¿cómo y cuál es la medición e indicadores de alcance y frecuencia en Internet?, entre otras.
Alejandro Zuzenberg, Gerente de Ventas y Operaciones On Line de Google para América Latina en Español, en su presentación titulada “Publicidad Online en América Latina. Tendencias y retos para el Perú”, ofreció un panorama del consumidor en América Latina así como de la evolución de Internet como medio. También definió lo que es la publicidad online y cómo los cambios vienen acelerándose. La exposición culminó con la explicación de 4 reglas para vincularse: maximiza la exposición de tus activos, toma contacto con las personas, trae el tráfico, mide y optimiza.
La siguiente exposición estuvo a cargo de Marisol Docmac, Presidenta del IAB Chile, y llevó por título “La evolución del medio y la publicidad online en Chile”. Docmac mostró la evolución del acceso a Internet en Chile, así como el perfil de los usuarios y sus hábitos de uso. De acuerdo a su presentación, la publicidad online en Chile ha mostrado un crecimiento sostenido en los últimos cuatro años. Uno de los aspectos más interesantes fue la explicación de los factores que afectan el despegue de la publicidad online como la disponibilidad de profesionales capacitados en el tema, el desconocimiento del medio y sus beneficios, la inexistencia de una estrategia online y la excesiva cautela en invertir.
El primer bloque de la mañana culminó con la presentación de Clarisa Barco, Presidenta del IAB Perú, quien expuso “Publicidad en Internet en el Perú”. Barco presentó parte del trabajo que actualmente desarrolla IAB en nuestro país. Luego mostró un breve panorama de la publicidad online con datos estadísticos y tips para aprovechar mejor sus oportunidades.
Néstor Gallo, Gerente de Proyectos de APOYO Virtual, presentó “¿Cómo navegan los consumidores por Internet? La exposición mostró los resultados de los estudios multicliente realizados por la empresa sobre el comportamiento virtual y la usabilidad de los adolescentes, jóvenes y ejecutivos en Internet. Gallo detalló la forma de actuar de estos grupos en una serie de variables: acceso a un sitio web, navegación, diseño, campañas publicitarias en línea, juegos y publicidad en portales.
A su turno, Javier Álvarez, Gerente de Cuentas de Ipsos APOYO, expuso “Usos y actitudes hacia Internet”. Álvarez desarrolló temas como la penetración de Internet, la composición del universo de internautas, los hábitos de uso de Internet, el panorama de la publicidad en las páginas web, así como el perfil del internauta por nivel socioeconómico, género, grupo de edad y ocupación principal.
La última hora del seminario estuvo dedicada a la presentación de casos locales exitosos de publicidad por Internet. Este segmento final del seminario estuvo a cargo de Paul Thorndike de Phantasia Tribal DDB, quien presentó la campaña “Chapa Viaje a Cusco con tus Patas”; Marissa Pozo de Backus y Juan Camilo Lema de Dasigno, quienes presentaron la campaña “Cristal. Los Peloteros”; y Eduardo Solís de Yell Páginas Amarillas.pe., quien presentó campañas como “Toolbar”, “Día de la Madre”, “Aniversario de Arequipa”, “Find It”, entre otras.
De esta forma culminó el 1er Seminario Internacional de Medios Interactivos, con el cual ANDA Perú busca abrir un nuevo espacio de conocimiento para la industria, contribuyendo así al fortalecimiento de las competencias profesionales de todos sus miembros.