El Comité de Investigación de Mercados tiene el propósito de facilitar y consensuar actividades específicas relacionadas al sector y promover las buenas prácticas en la comunicación comercial.
Los objetivos básicos del Comité de Investigación de Mercados son:
- Promover el desarrollo de la investigación y difundir la apertura de la información en el mercado
- Fijar estándares de calidad en investigación de mercados y ayudar al usuario a interpretar esta información
- Fomentar la interacción entre los anunciantes y las investigadoras de mercado, de tal manera que las compañías de investigación puedan conocer las necesidades de los anunciantes y los anunciantes conocer la oferta informativa con que cuentan las investigadoras
- Dar a conocer e intercambiar las herramientas y metodologías actuales del mercado nacional y las tendencias del extranjero
- Promover las normas éticas de ESOMAR y APEIM en las instituciones vinculadas a la investigación de mercados en el Perú
- Brindar capacitación a empresas anunciantes y agencias de investigación de mercados respecto a las nuevas tendencias y metodología implantada en este sector de la industria, a nivel regional y mundial.
Conforman el Comité las siguientes empresas asociadas: Mercadeo y Opinión; Terra Networks; Banco de Crédito; Conecta Asociados; Telefónica del Perú; Backus; Ibope; CCR; AKM; Kimberly Clark; Alicorp; Universidad San Martín de Porras; Universidad Ricardo Palma y Datum.
Para cumplir con los objetivos planteados se han conformado dos subcomités:
- Sub-Comité de Normas Éticas y Estándares de investigación
Misión: Desarrollar e implementar, conforme a las normas éticas internacionales, los estándares de calidad de los proyectos de investigación de mercado para los asociados de ANDA
Visión: Asegurar que los asociados de ANDA posean la suficiente información en cuanto a estándares de calidad, en el instante que se asigne un proyecto de investigación. - Sub-Comité de Mesa de Negociación y Conocimiento
Misión: Promover la interacción informativa y de conocimientos (de investigación de mercado) entre los anunciantes y las agencias investigadoras.
Visión: Que los asociados de ANDA obtengan el conocimiento y la capacidad de gestionar la información que requieran en cuanto a temas de investigación de mercado.
Ambos sub-comités trabajan en la elaboración de un documento que contenga las normas éticas / estándares de calidad, y un compilado de los requerimiento informativos que la industria precisa, en cuanto a investigación de mercados.
En el marco del cumplimiento de sus objetivos de capacitación, se realizarán eventos o seminarios para promocionar la investigación en el desarrollo de nuevos mercados y se presentarán las nuevas tendencias regionales y mundiales sobre investigación de mercados y/o medios.
Representantes de otras empresas asociadas que deseen integrar el Comité de Investigación de Mercados, pueden escribirnos a correo@andaperu.org