NUESTROS OBJETIVOS

VISIÓN

Somos conocidos por liderar el desarrollo de alternativas eficaces y responsables de comunicación comercial que garanticen un entorno adecuado para la inversión publicitaria y contribuyan al progreso de la comunidad.

MISIÓN

Promover y defender las mejores prácticas en la comunicación comercial

OBJETIVOS

  • Preservar y defender la máxima libertad en el ámbito de la comunicación comercial y social, en especial en el caso de la publicidad que es su principal manifestación.
  • Fomentar el desarrollo de la publicidad, a través del uso y práctica de la misma, de acuerdo a los principios éticos que la rigen.
  • Promover el cumplimiento de los principios éticos que rigen las comunicaciones en los programas y publicaciones de los diversos medios de comunicación.
  • Promover la autorregulación publicitaria, la lealtad entre competidores y la protección del público consumidor.
  • Promover la supervisión de la medición de audiencia o lectoría en los diferentes tipos de medios (televisión, radio, prensa, vía pública, Internet, etc.), a cargo de las empresas de investigación que realizan estos servicios.
  • Promover y apoyar el desarrollo tecnológico de las comunicaciones y, a través de este, la obtención de mayores beneficios con el menor costo para la difusión de la publicidad comercial.
  • Colaborar con las autoridades correspondientes en asuntos vinculados a la publicidad y a las comunicaciones en general.
  • Promover, difundir y apoyar la investigación, el estudio y la enseñanza de la publicidad y demás temas afines.
  • Colaborar con instituciones públicas y privadas en la realización de campañas publicitarias y actividades similares con fines educativos, culturales o sociales
  • Vincularse, en condiciones de reciprocidad, con instituciones nacionales o extranjeras dedicadas a fines análogos.

PRINCIPIOS

LIBERTAD

Procuramos la máxima libertad en el ámbito de la comunicación comercial y de la publicidad, en especial, dentro del marco de los principios éticos generalmente aceptados en la comunicación comercial.

HONESTIDAD

Actuamos sobre la base de información objetiva. Somos transparentes, claros y directos en nuestras relaciones y comunicaciones. Mantenemos nuestros compromisos. Nos esforzamos por merecer y mantener una imagen de alta credibilidad y confianza.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

Propiciamos una comunicación comercial honorable, lícita y respetuosa de la dignidad y condición humana, con especial consideración hacia la familia y sus valores fundamentales, que aliente el desarrollo de las cualidades superiores del ser humano y que contribuya al progreso de la comunidad.

LEGALIDAD

Actuamos dentro de la letra y el espíritu de la ley. Promovemos un estado de derecho, el imperio de la ley y la formalidad.

LOGROS

  • La defensa ante INDECOPI de nuestro derecho de autorregulación en materia de publicidad comercial, dando inició a una nueva forma de regular el contenido publicitario en el Perú.
  • La constitución del Consejo Nacional de Autorregulación (CONAR), el cual fomenta el desarrollo de la industria publicitaria, de acuerdo a principios básicos de legalidad, decencia, veracidad y lealtad. Actualmente CONAR es el ente dirimente de conflictos entre empresas anunciantes o denuncias contra las mismas, resolviéndolas con rapidez, solvencia y justicia. Sus resoluciones han sido acatadas casi en su totalidad.
  • La difusión y promoción de los valores éticos que rigen la actividad publicitaria y de comunicación comercial.
  • Liderazgo en la redacción y promulgación del Código de Ética Unificado de la Industria de la Comunicación, cuyos valores, principios éticos y lineamientos, son relevantes para la actividad de la industria de la comunicación: Anunciantes, Agencias de Publicidad o Medios de Comunicación. Actualmente es base fundamental del trabajo que se realiza a través del Semáforo Ético.
  • Desarrollo e implementación del Semáforo Ético de ANDA, con el fin de promover el mejoramiento de la programación televisiva, de estimular el comportamiento ético, el respeto a la dignidad de la persona, a su intimidad, al núcleo familiar, a la moral y buenas costumbres. Actualmente, el Semáforo de ANDA es el instrumento útil y eficiente que evalúa y califica el contenido de los programas de radio y televisión en función del Código de Ética Unificado y herramienta esencial de los anunciantes para la selección de programas donde fijan su pauta publicitaria.
  • El Semáforo Ético califica el contenido de los programas con colaboración de un selecto grupo de evaluadores compuesto por estudiantes universitarios y por representantes de la sociedad civil.
  • ANDA participó activamente en el diálogo público sobre la Ley de Radio y Televisión promulgada por el Ejecutivo, promovió y consiguió establecer el Horario de Protección al Menor, de 6:00AM a 10:00PM, dentro de esta ley.
  • Injerencia directa en el debate sobre la Ley del Artista Intérprete y Ejecutante, logrando moderar algunos artículos perjudiciales para el desarrollo y sostenimiento de la actividad publicitaria en el país, que inicialmente prohibían la importación de comerciales producidos en el extranjero.
  • La constitución del Consejo de Usuarios de Estudios de Audiometría (CUSEA), el cual supervisa los estudios de rating que realiza IBOPE Time Perú
  • Dos auditorias internacionales al estudio de medición de audiencia televisiva que hace IBOPE.
  • Dos auditorias internacionales al estudio de medición de audiencia radial que hace CPI
  • Auditorias periódicas al tiraje de los diarios, a través de la empresa auditora internacional KPMG
  • Primera auditoria internacional al estudio de lectoría que realiza Media Research Perú (KMR)
  • La realización de congresos, seminarios, talleres y conferencias sobre temas comerciales de actualidad y relevancia para las empresas anunciantes, tales como:
    • Congreso Anual de Marketing Peruano –CAMP
    • Congreso de Publicidad y Medios – Media Forum
    • Seminario de Medios – SEMED
    • Congreso de Distribución y Ventas – DIVE
    • Congreso de Ventas – CAVE
  • Asesoramiento y participación en eventos públicos de reconocimiento de la actividad publicitaria, como los premios Effie Perú, Ardilla de Oro y otros.
  • La creación del premio Anda a la Comunicación, instituido con el propósito de reconocer los aportes de las empresas e individuos al desarrollo de la industria de la comunicación. Evento que se realiza anualmente y goza de gran prestigio. En el 2008 se amplió enfoque para premiar la excelencia en la gestión.
  • Revista ANDA News – Editada mensualmente, ahora con un tiraje de 3000 ejemplares. Principal medio de información de la institución y referente obligado de la industria

Asociación Nacional de Anunciantes del Perú

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