2do SEMINARIO DE CAPACITACIÓN DE MEDIOS
Medición y Negociación
¿Quieres ser un ganador en el manejo de los medios?
Aprende a tomar decisiones de medios en función a criterios cuantitativos y a conducir negociaciones de una manera eficiente, asegurando un impacto positivo en el “bottom line” de tu empresa.
Introducción
Cuántas veces hemos tomado decisiones de medios en función a criterios sólo cualitativos porque o no conocemos o no cuestionamos lo establecido en lo que se refiere a sistemas de medición? En relación a negociación, cuántas veces lo hemos hecho tomando en cuenta aspectos arbitrarios, posiciones de dominio o simplemente no lo hemos hecho porque no nos sentimos preparados y le delegamos este trabajo a la agencia?
Con el objetivo de desarrollar nuestra capacidad crítica, de proveernos de herramientas para ser más analíticos y de fundamentos para una negociación eficiente es que ANDA ha desarrollado este 2º Seminario de Medios.
Las empresas cada día buscan más a ejecutivos que trabajen en función a objetivos y que midan el retorno de inversión en todas las acciones que llevan a cabo. Esto no debe ser ajeno a la persona responsable de medios, quien debe ser cada vez más minuciosa no sólo en analizar, sino en cuestionar los sistemas de medición existentes en este país. Este seminario nos dará la posibilidad de escuchar la evolución que estos sistemas han tenido en nuestro mercado y hacia donde debería apuntar en un futuro para profesionalizar la industria.
Además, tendremos la oportunidad de escuchar a Eduardo Moane, experto en la disciplina de negociación, quien nos dará los fundamentos estratégicos y los procesos para llevar a cabo una negociación de medios exitosa. La presentación estará complementada por un panel de profesionales de medios de comunicación, agencias de medios y anunciantes. Ellos compartirán con nosotros ejemplos prácticos sobre cómo se puede llegar a una negociación eficiente, que tenga un impacto positivo en el negocio y así lograr el exitoso “ganar – ganar ”.
Objetivos:
- Mejorar la capacidad técnica del anunciante en medición de medios.
- Mejorar la capacidad de negociación del anunciante con los medios.
- Brindar una capacitación técnica a ejecutivos de agencias indirectamente vinculados al área de medios.
Dirigido a: Gerentes de Línea, Gerentes de Marca, Ejecutivos de Cuentas, Creativos, Estudiantes.
Fecha: 2 de noviembre de 2006.
Horario: 8:00 a.m. - 6:20 p.m.
Lugar: Hotel Sol de Oro (estacionamiento gratuito)
Salón Empresarial 1 y 2
Calle San Martín 305, Miraflores
Inversión: Asociados de ANDA $ 100.00
No asociados $ 120.00
Estudiantes (sujeto a espacio) $ 60.00
Nota: la inversión incluye coffee breaks, almuerzo, separatas de las presentaciones y certificado de asistencia.
CUPOS LIMITADOS
SE ADJUNTA PROGRAMA Y FICHA DE INSCRIPCION
Mayores informes :
Teléfono : 441-4200
E-mail : correo@andaperu.org
www.andaperu.org
Auspiciadores (logos):
- IBOPE Time Perú
- Arellano Investigación de Marketing
- Comité de Radio
- El Comercio
PROGRAMA
Registro de asistentes |
8:00 – 8:15 a.m. |
15 min |
I: MEDICION DE MEDIOS
Expositor: Karina Martínez , Gerente General de IBOPE Time Perú
Expositor: Manuel Saavedra, Gerente General de CPI |
8:15 – 9:30 a.m.
9:30 – 10:45 a.m. |
1 hr. 15 min
1 hr. 15 min |
COFFEE BREAK |
10:45 – 11:00 a.m. |
15 min |
Expositor: Alejandro Fosk, Director Ejecutivo de Certifica.com
Expositor: Gustavo Rosas, Gustavo Rosas, Gerente General de SME Monitor
Expositor: Yolanda Pérez, Gerente General de 360Below The Line Marketing
Expositor: Gustavo Rosas, Gustavo Rosas, Gerente General de SME Monitor
|
11:00 – 11:45 a.m.
11:45 – 12:30 p.m.
12:30 – 1:00 p.m.
1:00 – 1:30 p.m. |
45 min
45 min
30 min
30 min |
ALMUERZO |
1:30 – 2:45 p.m. |
1 hr. 15 min |
II. CÓMO NEGOCIAR CON LOS MEDIOS SIN MORIR EN EL INTENTO Expositor: -Eduardo Moane, Director Ejecutivo |
2:45- 4:45
|
2 hr |
COFFEE BREAK
|
4:45 – 5:00 p.m. |
15 min |
Panelistas: -Milagros Avendaño, Gerente de Comunicaciones de Nextel Perú S.A. -Irina López, Gerente de Medios y Producción de Comerciales de Alicorp S.A.A. -Alberto Cabello, Gerente General de Frecuencia Latina -Hugo Delgado, Presidente Ejecutivo del Grupo RPP S.A. -Karen Horning, Gerente General de Optimedia Preguntas |
5:00- 5:50
5:50 – 6:20 p.m. |
10 min 10 min 10 min 10 min
10 min
30 min |